Tại sao hàng hiệu luôn có giá đắt đỏ

Điều lý giải cho mức giá cao ngất ngưởng của một món đồ hàng hiệu không chỉ nằm ở chính sự kỳ công và chất liệu thượng hạng để làm nên sản phẩm đó mà còn ở những câu chuyện đầy sắc màu khác bên lề.

tai-sao-hang-hieu-luon-co-gia-dat-do-7

Nhà thiết kế nổi tiếng Karl Lagerfeld từng phát biểu: ‘Khi đã được gọi là hàng hiệu cao cấp, nó tất nhiên là phải cực đắt, hiếm thấy, khó mua, duy mỹ, đầy sức sáng tạo và dùng không bao giờ chán’. Câu nói này đã phần nào khái quát những hàm nghĩa đằng sau của hai chữ hàng hiệu.

Giá trị từ bản thân

Những năm trở lại đây, các thương hiệu thời trang cao cấp rất chú trọng quảng bá giá trị văn hóa, giá trị lịch sử hàng trăm năm của mình đến với công chúng. Điều này cũng giúp người mua thêm ý thức về giá trị thực sự ẩn chứa bên trong mỗi sản phẩm. Việc tổ chức những cuộc triển lãm thời trang cao cấp như triển lãm Esprit của Dior yaij Tokyo hay Pradasphere của Prada tại London và Hồng Kông cũng là cách để các hãng rút ngắn khoảng cách với khách hàng, giới thiệu tinh hoa sản phẩm và công khai những kỹ thuật thủ công tinh xảo.

Các nghệ nhân của các hãng này còn không ngừng thử thách bản thân ở nhiều mức độ ngày càng công phu. Bộ sưu tập Lesage hao phí của Chanel tới cả triệu giờ đồng hồ. Khăn Hermès phải nhuộm gần 43 màu, mỗi lần nhuộm một màu đều phải chờ khô cả tháng. Cần tới hơn 1.200 thao tác để chế tạo một chiếc đồng hồ đeo tay Patek Philippe. Sự tỉ mỉ đó còn là cả tấm lòng người nghệ nhân muốn gửi gắm vào trong từng sản phẩm.

cua-hang-chanel

Ngoài ra, những tên tuổi lớn trong làng thời trang còn xem truyền thông như một con đường quảng bá giá trị hàng hiệu. Phương pháp thành công nhất không phải tài trợ mà chính là trở thành món đồ yêu thích của những ngôi sao đình đám.

Gắn với người nổi tiếng

Nổi tiếng hơn cả có lẽ chính là việc các thiết kế của Givenchy đều gắn liền với Audrey Hepburn trong những thước phim đẹp nhất lịch sử của thời trang và điện ảnh như Breakfast at Tiffany’s hay Sabrina.

audrey-hepburn-va-givenchy

Điệp viên tài hoa James Bond trong series phim 007 luôn có người bạn đồng hành là chiếc đồng hồ Rolex, sau đó là Omega. Trong giới hàng hiệu cũng không thiếu những mẩu chuyện thú vị xoay quanh những món đồ này- như chuyện nữ diễn viên Grace Kelly, phu nhân của quốc vương Monaco rất yêu thích Hermès. Năm 1956, khi Hermes thấy bà xách chiếc túi Sac à dépêches lúc đang mang thai, họ lập tức dùng tiếng thơm của bà để đổi tên sản phẩm này trở thành túi Kelly. Cho đến giờ, Kelly vẫn là chiếc túi đặc trưng của nhãn hiệu (It Bag) vẫn luôn được ưa chuộng nhất, tất nhiên, đem lại lợi nhuận cao nhất cho hãng.

Năm 1984, trên một chuyến bay, cô đào nổi tiếng người Anh Jane Birkin than thở với người bên cạnh rằng chiếc túi Kelly quá nhỏ, không chứa nổi một bình sữa. Không ngờ, người bên cạnh đó chính là Dumas, giám đốc điều hành của Hermès. Ngay sau đó, túi Kelly đã được cải tiến. Dòng Birkin được ra đời. Trớ trêu thay,

nhân vật chính Birkin lại quay lưng tuyên bố rằng: ‘Nó nặng quá, sẽ làm tổn thương da’.

Trong hoàng gia của xứ sở Anh cũng tồn tại những câu chuyện về hàng hiệu. Khi chuẩn bị cho lễ kết hôn với công nương Diana, thái tử được Camilla- người tình thời đó và cũng là phu nhân hiện tại, tặng một cặp khuy măng-sét Chanel với ẩn ý: hai chữ C là viết tắt cho Charles và Camilla. Trong khi đó, công nương Diana cũng vô cùng yêu thích chiếc túi Lady Dior vì có hai chữ CD- viết tắt cho Charles và Diana.

Việc gắn liền với người nổi tiếng không chỉ giúp hàng hiệu tăng thêm hiệu quả quảng cáo, mà còn tạo ra hiệu ứng nhân cách hóa cho những đồ vật vốn vô tri, biến chúng trở thành thứ tài sản có linh hồn.

Phục vụ tận tâm

phuc-vu-tan-tam

Trân trọng mỗi sản phẩm và người mua cũng chính là cách giúp hàng hiệu khẳng định đẳng cấp của mình. Điều ấy đã thể hiện trước hết ở cái tâm của mỗi nhà thiết kế với công việc sáng tạo. Với hãng Cristobal Balenciaga, thiết kế là một sứ mệnh thần thánh. Bởi vậy, ông luôn mặc áo khoác trắng, đeo găng tay mỗi khi làm việc để tránh làm vấy bẩn những đứa con tinh thần của mình. Học trò Hubert de Givenchy của ông cũng thừa hưởng chính thói quen ấy. Dù đã nghỉ hưu, nhưng Givenchy vẫn luôn mặc chiếc áo khoác trắng do thầy của mình- Balenciaga tặng.

Khi bước vào một cửa hàng cao cấp, bất cứ ai cũng đều hài lòng với bầu không khí dễ chịu, không gian rộng rãi và sang trọng. Nếu bạn tới thăm cửa hàng Ralph Lauren, chúng trông không khác gì một căn hộ có hoa viên, với đầy đủ các phòng, sảnh thư giãn có cây xanh, lò sưởi và cả suối chảy róc rách. Trang phục được bày trong tủ riêng hoặc bày với sách trên ghế sofa giúp tạo cho khách cảm giác thoải mái như đang ở trong nhà mình.

Khi ghé cửa hàng Chanel, bạn sẽ thấy khách khi mua trang phục ready-to-wear, dù mặc vừa nhưng vẫn muốn để thợ sửa đồ xem qua. Đó là một đội ngũ có thâm niên hơn 30 năm phục vụ khách hàng với tay nghề vô cùng điêu luyện. Khách hàng chỉ cần đứng yên để người thợ biết cần phải chỉnh sửa ra sao và đưa ra những lời tư vấn bổ ích nhất.

Đến Burberry, khi mua một chiếc trench coat, bạn sẽ được tặng vô số lần giặt là. Nếu không may trong một lần nào đó, sản phẩm bị biến dạng, Burberry sẽ đổi ngay cho bạn một chiếc mới cùng loại, không cần tới hóa đơn, cũng không cần nói nhiều lời. Dùng hàng hiệu không phải chỉ là cách để thỏa mãn hư vinh. Mỗi thiết kế cao cấp không chỉ đẹp ở vẻ bề ngoài, mà còn chứa đựng cả sự trân trọng với bản thân sản phẩm và mỗi khách hàng mua nó.

Nếu là một quý ông yêu thích thời trang Việt Nam thì bạn không thể bỏ qua thời trang đồ da Laforce

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *